11月11日，“史上最疯狂”的电商双十一促销战中，以五折优惠吸引消费者的天猫和支付宝总销售额达到191亿元，创造了中国零售的新纪录。

    纯粹以5折购、“超级零元购”等价格因素为导向的促销虽然刺激了消费，但是对于未来几个月的国内线上线下的销售都会造成一定影响，对于价格超级敏感 的消费者只会等待下一次电商行业的大促销，这也是部分电商巨头开始筹备“双十二”促销的重要原因，除了年底冲量保证年度目标实现外，除了价格战电商行业似 乎再难找到拉动消费的其他方式。

    持续的价格战只会让本来已经亏损的电商行业深度亏损，除了淘宝系外电商行业似乎难以找到盈利的模式，这也是今年一季度以来PE纷纷放弃电商项目投资 的重要原因，即便是今年销售规模有望突破500亿元的京东，其估值一年内缩水近30%，而且第四轮融资的额度也大为减少。同样对于由传统连锁巨头转型而来 的苏宁易购，随着其年度目标难以实现和季度增长环比大幅下降，其在资本市场同样无法获得机构投资者的认可，因为其已经陷入了增长瓶颈。

    对于电商行业来说，是继续不计代价的价格战，还是探寻一条健康的可持续发展道路？天猫的成功显然无法复制，其他电商巨头想要生存或者盈利就必须要率 先做出改变。此外，由于价格战的成本过高，很多电商花招百出的祭出“假价格战”等各种方式，比如说此前8·15电商战中的虚假促销，以及这次双十一促销中 暴露出的种种问题，这是一次次透支电商行业在消费者心目中的信誉度。